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亚运会、政策利好、重启线下、电竞+文旅,2023年中国电竞会爆发吗?

发布时间:2023-01-25 12:41:18 来源:菜鸟-下载 作者:游戏智库

2022年到来前,很多人对中国电竞的发展充满期待。

一方面是产业化的飞速发展,带动了市场、内容、布局、政策、生态等多方面共同迈向成熟,尤其近些年各地方更是拿出了政策资金两手支持,搭建成熟的产业生态链,为国内电竞产业的发展打造了更加坚实的基础,虽然因疫情遇到了诸多阻力,但也发现了很多新的机会。

游戏智库此前曾表示,当技术的延展性,体育精神赋予的情感价值,数字技术提供的新型表达以及跨界层面展现出的强大号召力共同为电竞赋能,中国电竞无论从新型体育着眼,还是文化宣传或经济推动角度,都将会看到更为广阔的视野。

另一方面自然是亚运会的助推,它曾被看做是中国电竞近几年发展的最大利好。2020年12月16日,杭州亚组委提交的优化竞赛项目方案在亚奥理事会全体大会上正式通过,电子竞技也由此列入2022年杭州亚运会正式竞赛项目。

被选中的游戏共有8款,分别是《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》《炉石传说》《梦三国2》《DOTA2》《FIFA》和《街霸5》,但与四年前不同的是,参与这8个项目诸多国内电竞小将的双肩,扛起的是沉甸甸的国家荣誉。

2018年亚运会的夺冠的中国小将们

当然,这一切终因亚运会的延期按下了暂停键。

2022年5月,杭州亚组委发布公告,表示亚奥理事会执委会在与有关各方协商研究后决定:杭州2022年第19届亚运会延期举办,在随后的协商中,杭州亚运会的举办时间最终定在了2023年9月23日至10月8日。

2022年底,杭州亚组委宣布全面重启杭州亚运会的注册工作,电竞产业发展的重要契机虽迟但到。同时,政策的大方向向好,线下需求的释放为2023年中国电竞提供了充足的发挥空间。

其实无论是Newzoo发布的《2022电竞市场报告》,还是艾瑞咨询《2022年中国电竞行业研究报告》对于中国电竞产业的未来都充满了信心,前者认为,在2022年全球电子竞技产业近13.8亿美元的营收中,中国贡献了近1/3,同时庞大的人口基数、快速推进的数字化、政府在政策方面的重视和产业化的高度完善将为电竞产业的未来发展提供坚实保障;后者给出了同样的看法,并表示电竞产业有望成为后疫情时代下体育产业发展新的增长点。

有惊喜,有失落

每个职业选手的梦想就是站在世界之巅,国内玩家的激情也需要冠军激活,进而带来引爆社交媒体、喊楼甚至是更为激情的现象级热潮。

只不过,2022年国内俱乐部在头部世界级电竞赛事上的表现差强人意,英雄联盟S12全球总决赛四只中国相继折戟,小组赛被淘汰的TES,收获8强的EDG、RNG和止步4强的JDG,让总决赛再度上演韩国内战。TI 11则是又一次拥抱了遗憾,这一年是中国参加队伍最少的一届,RNG小组赛即遭淘汰,LGD和Aster相继在六强和四强折戟,5年无冠。

S12总冠军DRX战队与Deft选手的最后一舞

其实2022年中国电竞并非死气沉沉。5月29日,经过了5轮鏖战,来自LPL赛区的RNG战队以3:2的成绩战胜LCK赛区的T1战队,完成了MSI三冠壮举,取得了历史性的突破。更为关键的是,由于疫情原因,RNG并未出现在韩国釜山现场,而是以线上的形式远程参赛,虽然在控制延迟和裁判员监督等方面尽可能保证了公平,但还是出现了重赛风波以及一系列争议,尤其是总决赛结束后T1的中单Faker选手坦言对ping值的不适应,定会让这次远程参赛成为英雄联盟历史上被反复提及的一页。

从2022MSI能看出,如何保证“线下线上混合+远程参赛”的公平性,尤其是让环境的干扰和双方延迟尽可能保持一致,目前并没有一个完美的解决方案,况且这次MSI的战火一度从赛场内烧到赛场外,围绕网络问题所产生的数次折中,都将在未来的发展中不断拷问电竞产业“线下+线上”的合理性。

永劫无间赛事体系是2022年中国电竞的惊喜,铺陈“全民电竞”的锦鲤杯,面向俱乐部和职业战队的NBPL(永劫无间职业联赛),以及被称为“劫杯”的永劫无间世界冠军赛,永劫无间用三种不同的赛事,完成了从普通玩家到世界级选手的职业化道路建设。

永劫无间最年轻的大满贯WBG战队Spider选手

永劫无间赛事体系拥有完善的生态,其中的关键构成NBPL更是吸引到了FPX、JDG等国内电竞豪门和JTeam等在海内外发展亮眼的俱乐部加盟,且赛事也具备极强的商业价值,多领域一线品牌方的支持帮助赛事打造了完整的商业闭环。永劫无间赛事也是后疫情时代,最早开启线下布局的国内头部电竞赛事之一,2022年7月全面转向线下后,产业中游得以高效运转。

永劫无间赛事委员会主席侯觉先生也坦言,未来会投入更多的精力,一方面在于提升观赛体验,比如说直转播技术、解说技术等方面的提升;另一方面配套推出更多的观赛活动和让玩家满意的福利内容,让观众更好地参与到赛事互动中来。

国内移动电竞的发展也在不断触摸新的高度,TOC系列赛事的出现,让全民电竞不再是一个口号,高质量数字化的弈棋文化、更深入大众的多条赛道,帮助云顶之弈赛事完成了用户热情激活—参与人数增加—竞技水平拉高的良性循环;和平精英赛事则是通过PSI S2总决赛,表明自己并不执着于激情和狂欢,还要通过更为多元的内容变化和赋能,打造更具价值的原创赛事内容IP,完成破圈;《梦幻西游》手游巅峰联赛想到了从传统文化角度出发,令其与赛事品牌文化建设相结合,进一步激活赛事价值。

2023年,中国电竞产业又将迎来新的成员,2022年12月28日,2022年首批进口网络游戏版号过审名单公布,《无畏契约》(Valorant)也在其中,近两年,拳头公司在《无畏契约》赛事布局上大步向前,赛事规模和商业价值持续增加,赛事观感十分出众。相信在版号下发后,腾讯会在2023年加快《无畏契约》国内的上线和国内相关赛事的布局,使其迅速与《无畏契约》国际赛事接轨。

小变化,大转变

《2022年中国电竞行业研究报告》对近5年中国电竞相关投融资情况进行了整理,相较于2019年和2020年,2021年无论是投融资金额还是投融资事件数量都要更高,作为电竞产业的上游,游戏行业投融资金额达到了116.8亿元,事件达到了123起,增长十分明显,元宇宙作为互联网发展的新兴业态,随着与电竞产业的联系愈发紧密,未来无论是投融资金额还是数量可能都会迎来大幅增长。

产业化的成熟,主要是在推动生态完善,环节清晰,为摸索丰富多元的商业模式筑基,我们很难预测如今的电竞产业是否会获得更多资本的青睐,但从近三年的趋势以及未来前景着眼,资本对于电竞仍有很大的信心。

同时,以直播为核心的产业下游在2022年也发生了较大的变动。

2022年4月7日,“企鹅电竞”发布退市公告宣布于6月8日终止运营,这家以游戏直播和各项赛事见长,且背靠腾讯内容和流量资源的直播平台,终于在即将迈入第7年的时候退出了直播赛道的竞争。斗鱼虎牙也是未能走出数据的低迷,既需要多元化释放赛事直播的商业价值,还要应对快手、B站等后来者的冲击,去年一整年,始终在迷茫中寻找破局,新的一年,不知迷茫是否会继续。

近些年,游戏智库始终强调在疫情出现后,对于电竞产业损害最大的还是产业中游。虽然都有难处,但作为上游的游戏产业毕竟可以吃到宅经济的红利。下游的直转播与赛事本身强绑定,赛事从线下向线上转移,对其影响同样有限。主要就是囊括了俱乐部收入、赛事收入、场馆和电竞衍生产业收入等的产业中游,所受影响最为严重,近些年很多城市也是出台政策和补贴,去保证电竞生态不受太大损伤。

即便如此,电竞产业还是在三年的挣扎中频繁探底,伽马数据发布的《2022年中国电竞产业数据(摘要)》显示:2022年上半年,中国电子竞技产业收入为1445.03亿元,同比下降14.01%,中国电子竞技游戏收入为1178.02亿元,同比下降15.96%,主要影响来源于疫情产生的用户收入和付费意愿的变化,除游戏收入外的直播、赛事、俱乐部及其他收入共计267.01亿元,同比下降4.17%。

电竞版权也在走向低调,早些年频繁出现天价版权的新闻,尤其是国内头部电竞赛事英雄联盟系列赛事,前有B站斥资8亿天价拿下英雄联盟全球总决赛3年的独家版权,后有虎牙以20.13亿元天价购得未来5年包括LPL、LDL以及LPL全明星等赛事的独家直播权、点播权。而在2022年底,英雄联盟赛事官方宣布咪咕体育拿下了英雄联盟职业联赛,英雄联盟季中冠军赛,英雄联盟全球总决赛等精彩赛事未来三年的转播权,但具体金额并未公布,据相关人士透露,此次购入版权金额大概在3000万至4000万之间,至于为何下降如此明显,或许是因为电竞版权创造的商业和内容价值有限。

可以肯定的是,2023年,由于政策的调整,中国电竞会慢慢回归到疫情前的模样,但多项数据能否再创新高,关键要依仗2023年开放后所产生的“需求刺激”和“报复式消费”,是否会带动电竞产业多项数据的上涨。还有便是诸多利好的出现,会不会创造足够高的热度,激活用户参与电竞赛事的热情,增大资本对于电竞产业的信心。

电竞正在回归

2023年1月7日,英雄联盟赛事官微在宣告了LPL春季赛将于1月14日开启的同时,还放出了线下观赛回归的消息,表示“2023LPL春季赛上海LPL主场、苏州LNG主场将开放线下观众,敬请期待”。

1月10日下午2点,农历新年的几场比赛售票正式开放,票价在88-288元不等,几场焦点战役的门票瞬间销售一空,其余几场比赛也在下午5点前销售一空。

2020年1月,2020LPL春季赛宣布延期举行,它也成为了正在狂奔中的中国电竞瞬间踩下刹车最直观的缩影,也正是那时,国内外诸多大小赛事纷纷向线上转移,时至今日,已经过去了3年,今日LPL门票的售罄,证明了用户的热情还在,需求还在。

此前三年,各地方政策频出,尤其是一线和新一线城市颁布得十分频繁,此前上海就借助《2022年全球著名电竞城市产业发展指数年度排行报告》就罗列了自身在产业、城市和用户三个维度的优势,为打造全球电竞之都积极造势。进入2023年,相信很多城市都将会从自身优势产业出发,在之前的布局上加大力度,尤其是在宏观经济下行等多重压力下,与文旅关系密切的电竞产业将成为各地方创收的关键环节。

谈到电竞+文旅,2022年这一新业态的发展似乎正在脱离束缚,它的核心价值就在于为各地方旅游业提供助力,并借助更多形式为电竞产业中游争取更为丰富的生存空间。艾瑞网在《2021年中国在线旅游行业研究报告》中指出,2019年1月,在线旅游APP用户年龄占比分别为30岁以下46.7%和30岁以上53.3%,而到了2021年6月,二者占比分别达到了61.3%和38.7%,这预示着未来旅游产业的生力军将是年轻人,他们在美食、购物等传统旅游业营收大项上的高追求,会推动电竞和文旅间更优质的结合,带动多产业共同发展。这种以电竞赛事为驱动,引发城市文化旅游产业由点到面的转变,也是未来各地方加码电竞产业发展的重要原因之一。

大环境的变化,注定了中国电竞的2023年是不同的,是富有活力的,也是机会频出的,老赛事蒸蒸日上,亚运会、《无畏契约》等新人缓缓走来,让今年的中国电竞更加值得期待。


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