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【一周短评】新机旧机一起上,虎牙斗鱼合并忙,油条侵权头条

发布时间:2020-10-18 来源:菜鸟-下载 作者:第3眼界

NO.1:#谷歌宣布要把YouTube打造成购物平台#

视频的展示和说服功能天然较图片更强,故而距离商品的距离也更近。而随着直播的兴起,这种价值正越来越凸显。

国内的抖音、快手、B站等纷纷入局电商,做起卖货的生意。而近期,国外的YouTube(俗称油管)据说也要往这方面转型,谷歌欲把油管打造成一个购物平台,从而和亚马逊、阿里巴巴以及facebook、Instagram等竞争。

为了保持营收增长,这几年视频平台都在努力拓展增收渠道,仅靠商业广告投放,显然不能满足他们的期望;并且随着各种新兴平台和渠道的兴起,广告收入也在不断被稀释。因而向电商方向延伸或者转型,逐渐成为许多社交和视频平台的共识。

而这样的跨界,一方面拓展了商业渠道,一方面也增强了用户粘性。用户粘性的增加,又反向促进了平台收入的增长,可谓一举多得。

国内在这方面较为激进的例子,要数抖音了:不仅拿到了支付牌照,更是快速形成了内部电商闭环,大有跟传统电商大户阿里、京东、拼多多等抢生意的势头。

然而电商虽好,想要做强做大也面临许多挑战。

首先,做电商不同于做内容,物流、信息流、资金流的运营和管理完全不是一套体系。内容不好做,电商更不好做,要把两者都做好,融合好,更难。

此外,如何平衡内容和电商的关系,也是需要解决的问题。一旦一个平台太过杂乱,便有可能导致很多忠实用户离开。喜欢内容的,可能会在意电商内容太多(我要看内容,为什么到处是电商广告?);喜欢购物的,又可能嫌弃平台不够专业(既然要买东西,何不去阿里和京东呢?)。

这样势必导致平台不伦不类,最后沦为万人嫌弃。

如今,大数据和个性化推荐已经深入到网络的各个角落。不小心点了一个广告,后面便会收到无数类似广告推送的经历,已经让很多人细思恐极和不胜其烦了。如果视频平台在此基础上变本加厉,别说留住用户,恐怕只会让用户加速逃离吧。

NO.2:#联想常程跳槽小米支付巨额违约金#

这两天,关于常程违反联想竞业限制的法律官司有了初步结论:常程需继续履行竞业限制义务,并返还违约金500余万元及竞业限制补偿金7万多。

看到这样的结果,不免让人唏嘘。常程这次有点"偷鸡不成蚀把米"的操作,也给我们提了一个醒:"竞业限制虽然多有不公,但是白纸黑字,该从还得从。"

对此结论,常程方自然是不认可的,上诉是必然要做的。

但从目前双方争论的焦点来看,常程显然不太占理。不承认本人签字也被仲裁委员会的鉴定结果打脸。看样子,常程的小米之旅注定要颇多坎坷了。

对于如常程这般的高管离职,企业必然会有诸多防范,而签订《竞业限制协议》也成为了很多互联网公司的惯例,为的就是防止给竞争对手培养人才。而这对员工自然是说不上公平的,不过身在其中,身不由己,不签只能走人,签了必然相当于给自己上了一把枷锁。

想想娱乐圈动不动十几二十年的卖身契,互联网企业的这种变相"卖身契"要好太多了。但是各有利弊吧。娱乐圈解约大不了给钱,而互联网企业的《竞业限制协议》则可以约定强制履行。

2年时间说长也长,说短也短。对常程来说,这次损失的恐怕不单单是500多万的违约金,更有搭上失去小米这艘高铁的良机,而这可能不单单是钱能衡量的了。

NO.3:#斗鱼虎牙合并#

随着斗鱼和虎牙宣布双方正式签订合并协议,预示着游戏直播领域的两匹头狼终于握手言和,成为彼此的战友。

结束了多年的缠斗,双方终于可以大喘一口气,为今后共同做大游戏直播市场的蛋糕而弹冠相庆了。

虽然双方宣称各自独立运营,但根据以往合并的案例,恐怕最后只会留下一家,另一个品牌会渐渐淡出人们的视线,就像优酷土豆合并之后,土豆渐渐消失;美团大众点评合并之后,大众点评渐渐消失。这对创始人来说固然悲凉,但套现离场也不无潇洒。

双方合并,腾讯既是幕后的推动者,同时也是这场合并的最大受益者。至此,腾讯的娱乐版图再下一城,而斗鱼和虎牙在游戏直播市场合计高达80%,也预示着腾讯将在游戏直播领域一统天下。能与之争者,恐怕寥寥无几了。

据统计,到2021年,游戏直播领域市场规模将达到400亿元。而独占鳌头的腾讯,未来几年内,必将吃尽红利,其他玩家只能望洋兴叹了。

当然有红利就会有后来者,连一向宣称不做游戏的阿里都食言了,可见游戏行业的吸引力多么强大。相信要不了几年,阿里也会入局游戏直播,到时就有看头了。

NO.4:#罗永浩旧机发布会#

选在苹果发布iPhone12系列这天开发布会,而且是让人颇为惊诧的"旧机发布会",足见老罗的自信和剑走偏锋。

虽然老罗已不在手机圈,但手机圈仍有老罗的传说。

对这次发布会而言,老罗不止以转转品牌大使的身份,重回手机圈,更以推介二手锤子手机的噱头,成功引发舆论关注。

而罗永浩"旧机发布会"的微博阅读量也远远超过了iPhone12发布会的阅读量。这一方面说明,老罗的影响力巨大,一方面也说明选择这个时间点的正确性。

对老罗来说,以这样的方式回归手机圈,也算得上是一件百感交集的事情。一方面挣个合作费,一方面重拾手机梦,可谓一石两鸟。

作为二手交易平台,转转的影响力屈居咸鱼之后,位列第二。

面对二手市场激烈的竞争,转转也需要找到一条合适的契机,让更多人关注和认识到转转的价值。而以二手手机切入,可以说是一个不错的思路。借势罗永浩,更是无形中提升了话题度和传播效果。

但是话题度起来了,却只是提升品牌影响力的第一步,要想达成更大的目标,还需要更多手段和举措才行。

从部分网友评论来看,似乎对转转的印象不是很好,而这可能是转转需要着重解决的问题之一了。

NO.5:#今日头条起诉今日油条商标侵权#

最近,今日头条把"今日油条"告了,原因是商标侵权。

今日油条的老板和员工对此都颇为不解。老板觉得自己这么爱看今日头条,连口号和菜单都模仿,力证自己是真爱粉一枚。而对于侵权一说,员工则理直气壮道:哪一个字侵权了?

只能说,这家店的老板和伙计够无知的,都抄袭到这个份上了,不叫侵权是什么呢?

当然如果是个不知名的小店,蹭热度和流量也就罢了。这家店开业3月便盈利40多万,还开连锁,谈合作,这么高调,今日头条不告你才怪。

更为夸张的是,这家公司还连续申请了饼多多、快手抓饼等商标,看样子是蹭热度蹭上瘾了。

说实话,这种行为并不值得提倡。

有无知网友认为,今日头条太霸道了,连油条都不放过;还有人认为,这下今日油条更火了。但这是好事吗?我并不觉得。

且不说,该公司面临赔钱和改名的风险,对于其他申请的商标也存在侵权的风险。

今日的这种大范围曝光,也只会让拼多多、快手等注意到你,无形中反而增加了潜在的经营风险。而且树大招风,相信此事之后,也会引来不少人的跟风,这也给企业招来了更多潜在竞争对手。

为了流量而投机取巧,最后反而有可能被流量反噬,实在有些得不偿失。

NO.6:#苹果发布iPhone 12#

前天苹果开完发布会,四款iPhone12齐亮相。虽然全是5G版本,但整体看,iPhone12系列亮点泛善可陈。

网友调侃和吐槽声一片,苹果股票也跌去两个百分点,资本市场也不太看好。

然而戏剧化的是,预售开启之后,官网、京东和天猫旗舰店均秒售空,这再次打脸很多人的预判——当然预售说明不了什么问题,毕竟预售只占很小的一部分,而且可能有黄牛从中作梗,更多要看后期的销量表现。

但不可否认的是,苹果的影响力仍在,尤其是那些忠实果粉,即使加价也要买。而有黄牛炒作,也说明苹果的价值仍在。什么时候黄牛都懒得炒了,才说明这个品牌真的不行了。

苹果的创新力虽然给人感觉江河日下,但iPhone仍是很多人的最爱。苹果长期积累的品牌价值,已经成为高端、品质、极致和卓越的代名词,而其给外界营造的高冷和特立独行的印象,也助推苹果成为一类人态度和价值观的外化和象征,而这种作用的反面便是另一批人的无限唾弃。

以前苹果高冷,许多人看不上;如今苹果开始入乡随俗,对当地人献上"谄媚"(典型的如接地气的广告语、学友商的功能设计、赶时髦的5G等),结果反而使另一些人看不起。

一个品牌不能取悦所有人,当品牌有这种想法的时候,那么离衰落也就不远了。

而苹果是不是因为想要取悦所有人,所以才有4款产品齐亮相呢?我们不得而知。

但可能肯定的是,苹果的创新力和吸引力正在缓慢下降,而下滑的销量,显然是无法靠更多机型来进行弥补的。


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